Bring leverer til Hugo, selv om Sara ikke vil det.

Strategi

Bring er en relativt ukjent logistikkleverandør i Sverige og Danmark. I motsetning til i Norge, hvor vi har kjennskap til Bring gjennom Posten, har nabolandene våre få assosiasjoner annet enn grønnfargen. Brings hovedtjenester i Sverige og Danmark er på linje med HeltHjem og PostNord. Altså en pakkeleverandør du kan bruke når du handler og returnerer fra nettbutikker.

Som utfordrer, ønsket vi å bryte med kategorispråket til konkurrentene. Logistikkleverandører har ofte kampanjer med smilende bud og like glade mottakere, i en perfekt verden med sterke, klare farger, rene budbiler og hvite tenner. Ellers har de taktiske budskap om pris og leveringstilbud.

Strategien ble å posisjonere oss som den utfodreren Bring er, og lage en kampanje som både skaper oppmerksomhet og følelser (latter, spenning, forundring), og forhåpentligvis noe som fester seg i hukommelsen til folk. Målet var å kunne fortelle morsomme historier, men uten å miste pakkeleveranser som hovedfokus.

Vi endte med å fortelle en historie de fleste kan kjenne seg igjen i, men gjennom et filmatisk univers ingen har sett før.

De fleste har bodd med, eller kjenner noen med en altoppslukende hobby. Eller kanskje du rett og slett har vært den personen selv? For mange eksploderte hobbygalskapen under koronapandemien. Enten det var hekling, trimming av bonsaitrær, yoga, strikking, maling eller keramikk – plutselig ble mange hjem overfylt med hobbyutstyr bestilt på nett. For de fleste gikk det over, mens andre lever fortsatt i marerittet, og da hjelper det ikke at Bring leverer pakker smittefritt – på dørmatten, i pakkeboksen eller postkassen.

Molding madness er en serie psykologiske humorthrillere hvor plottet handler om å sabotere leveransene fra Bring.